在越多越多时尚奢侈品牌都在趋向社交媒体传播时,出于被迷恋或恐惧,所谓被评论为不接地气和要年轻化,法国奢侈品牌XX在2014年8月11日和12日,相继登陆微信及微博。“开通社交媒体以来,取得什么实际效果真的好难评估。XX有点像是被微博,被微信的意味”一位资深时尚评论人对记者表示。

  XXartners的首席执行官和首席创意官兼创始人,在时尚界有杰出贡献,有从XX到XX的丰富的工作经验,他说,虽然每个品牌的广告轨迹不同,但网络是深入每一个组成部分的概念,“一个全球化时尚品牌--像XX和XX那样的奢侈品牌—似乎他们并没有十分依赖社交媒体。他们会更加有针对自已的重点风格投放时尚相关的杂志或网站媒体,”XX说。

  对他来说,当用户在更多的是一种主流的环境中,如XX,在奢华香氛广告的旁边有一个汽车租赁或手机业务的广告会让人感觉十分怪异。“事实上我们是时尚形象品牌意识的企业。所以时尚杂志和报纸的时尚版依然是有竞争力的。当然,一个企业和人都希望的投资回报率,但是,对时尚品牌和美容来说,品牌形象比在其他类别是重要得多,”XX说。“这只是一个事实。所以必须有一个品牌灵敏度那里,但人们却迟迟没有接受习惯。这将需要一段时间。有的时尚品牌还未有这个认识,像奢侈品牌XX。”


2015年04月01日

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