女装行业多品牌经营 可突破单一品牌运营的瓶颈

女装行业较男装行业更具发展潜力。我国女装品牌凭借过硬的后台系统的支撑,以及对设计和产品开发的持续精耕,使其较男装行业而言更具发展潜力。当前,由于南北方女性需求不同和南北方市场属性不同,目前我国女装行业尚未出现较为成熟的全国性品牌,按区域划分为北方品牌和南方品牌两大阵营,两大阵营的代表性品牌分别为XX和XX等。 

  多品牌经营在享受公司内部渠道和人脉资源的同时,可突破单一品牌运营的瓶颈。经测算,目前适合中高端女装布局的市场合计约为50个,单一品牌总量的瓶颈约为20亿左右,若想突破发展瓶颈,多品牌运作是必然的选择。

  今年百货终端增长乏力,以百货为主要布局点的中高端女装品牌销售也呈现出增速放缓的趋势。其中,除XX及XX(XX附属品牌,年龄定位及价格有所下探)等保持相对较快增长外,XX、XX和XX都有增长,但增幅不大。综合而言,上半年高端女装的增长幅度不算大,很多是持平左右或者下降,综合能有10%左右增长的公司已是非常不错的水平。


2015年04月01日

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